2024年初秋，中青旅聯(lián)科與客戶「強生創(chuàng)新制藥」攜手，從多發(fā)性骨髓瘤的功能性治愈出發(fā)，攜手品牌、患者及患者家屬開啟一場治愈之旅。
強生創(chuàng)新制藥深知每一位多發(fā)性骨髓瘤患者及其家庭對于“治愈”的深切渴望。面對這一挑戰(zhàn)，我們積極響應(yīng)客戶需求，致力于通過創(chuàng)新手段，為患者帶來功能性治愈的希望，開啟一場心靈與身體的雙重治愈之旅。
以用戶為中心，深度洞察需求
在本次活動策劃的初始階段，我們始終堅持以用戶（即多發(fā)性骨髓瘤患者及其家庭）為中心的原則，深度洞察他們的核心需求。
通過與客戶的緊密溝通，我們了解到患者對“治愈”的深切渴望以及家庭對疾病認(rèn)知的缺乏。因此，策劃方案從患者的身心雙重需求出發(fā)，設(shè)計了包括“治愈之約”、“治愈共創(chuàng)”、“治愈視界”和“治愈聯(lián)結(jié)”在內(nèi)的多維度活動，旨在全方位滿足患者的康復(fù)需求和實現(xiàn)社會大眾的疾病認(rèn)知提升。
創(chuàng)新融合，打造獨特體驗
創(chuàng)新是本次活動策劃的靈魂。我們深知，在公益活動中，只有獨特的創(chuàng)意和體驗才能吸引社會的關(guān)注，并留下深刻印象。
因此，在策劃過程中，我們嘗試將傳統(tǒng)養(yǎng)生功法“八段錦”與“功能性治愈”理念巧妙融合，創(chuàng)新打造了為血液腫瘤患者定制的八段錦康復(fù)操；同時，結(jié)合新中式視覺風(fēng)格，通過視覺故事傳遞品牌的治愈力和溫暖關(guān)愛。這種創(chuàng)新融合，不僅提升了活動的吸引力，更讓參與者在體驗中感受到品牌的用心和關(guān)懷。
社會共鳴，傳遞正向價值
社會共鳴是活動策劃的重要目標(biāo)之一。在本次活動中，我們注重通過公益活動將疾病的診療、護理等知識傳遞給社會大眾，提升社會對多發(fā)性骨髓瘤的認(rèn)知。同時，通過患者的真實故事和康復(fù)經(jīng)歷，我們激發(fā)社會大眾的共情共鳴，讓更多人關(guān)注并參與到這個公益項目中來。此外，我們還通過創(chuàng)意手段，將品牌的核心價值和愿景與社會大眾的需求相結(jié)合，傳遞出積極向上的正向價值，為社會的和諧與進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。
十年治愈之約，客戶需求的深度探索
“治愈”這個關(guān)鍵詞的背后，承載的是強生創(chuàng)新制藥對多發(fā)性骨髓瘤患者深沉的關(guān)懷與承諾。它不僅僅意味著疾病癥狀的緩解，更代表著患者生活質(zhì)量的提升，以及重新?lián)肀畹南Ｍ?/p>
品牌希望以中秋節(jié)這個充滿溫情的節(jié)日為契機，通過一場特別的活動，將這份“治愈”傳遞給每一位患者及其家庭；同時通過公益活動，將疾病的診療、護理等知識傳遞給社會大眾，提升社會對多發(fā)性骨髓瘤的認(rèn)知，從治愈患者的病痛到治愈患者被疾病困擾的心靈。
八段錦與“功能性治愈”的巧妙融合
每一個公益項目都在尋找獨特的發(fā)聲方式，以期在社會的喧囂中留下深刻的印記。
在創(chuàng)意共創(chuàng)階段，怎樣圍繞「治愈」，推動生命美好與健康生活的向往和踐行？
#需要治愈的病痛和需要治愈的心靈
我們嘗試將傳統(tǒng)養(yǎng)生功法八段錦與“功能性治愈”理念相融合，創(chuàng)新打造了為血液腫瘤患者定制的八段錦康復(fù)操。在自然而然中，在親友的陪伴下，讓患者將疾病康復(fù)訓(xùn)練帶到日常生活中，通過柔和連貫的動作舒緩身心，增強免疫，以更加積極的態(tài)度和更堅定的信念對抗疾病。同時，我們將晦澀難懂的「醫(yī)學(xué)治愈標(biāo)準(zhǔn)」，用創(chuàng)意手段，結(jié)合成為定制化的口訣和康復(fù)動作，借此將品牌治愈與患者治愈緊密聯(lián)結(jié)。
#與患者攜手治愈的品牌愿景
如何展現(xiàn)品牌的核心「治愈能力」？在現(xiàn)場，我們特別設(shè)置了一條治愈之路，結(jié)合品牌功能性治愈的核心指標(biāo)，我們與患者一同踏上功能性治愈的旅程。這條治愈之路，是品牌與患者攜手共創(chuàng)的道路，更是品牌一直堅持探索的中國特色的創(chuàng)新腫瘤患者服務(wù)之路。
路一步一步地走，治愈也在一步一步實現(xiàn)，在創(chuàng)意過程中，我們更希望將這條「治愈之路」延伸到更多場景，延伸向更多等待中的家庭，造福更多患者，讓“治愈之路”和“八段錦康復(fù)操”成為品牌的「治愈IP」。
用視覺故事承載品牌治愈力
我們相信視覺的感染力，也相信視覺能傳遞出文字之外的千言萬語。我們用新中式視覺風(fēng)格，將靜態(tài)的在地建筑與動態(tài)的八段錦人物形象結(jié)合，傳遞「月圓如愿 治愈滿盈」的故事氛圍，將參與者的情緒拉入治愈的場景中，傳遞品牌治愈力的同時，也傳遞溫暖的關(guān)愛態(tài)度以及患者對生命健康的熱烈期盼。
創(chuàng)意是一種可以改變世界的微小力量
隨著創(chuàng)意方案的落地執(zhí)行，一系列精彩紛呈的活動相繼展開，治愈的故事從西安走到了武漢，未來也將在更多城市展開。從八段錦到公益講座再到患者關(guān)愛活動，每一步都凝聚著團隊的心血與汗水。更重要的是，通過這些活動，社會大眾對血液腫瘤的認(rèn)知得到了顯著提升，更多的人開始關(guān)注并參與到這個公益項目中來。
創(chuàng)意是一種可以改變世界的“微小力量”，本次公益活動就是最好的驗證。我們用創(chuàng)意，創(chuàng)造患者與健康的聯(lián)結(jié)，向社會科普多發(fā)性骨髓瘤的知識，提升大眾對多發(fā)性骨髓瘤的認(rèn)知，讓更多人有機會了解疾病，從而共情共鳴患者的患病感受。我們也通過創(chuàng)意，創(chuàng)造了品牌與患者的雙向奔赴，讓更多人看見強生創(chuàng)新制藥在腫瘤領(lǐng)域二十年如一日的科研深耕，讓強生創(chuàng)新制藥的中國特色創(chuàng)新腫瘤患者服務(wù)模式被更多人知道。
在商業(yè)合作的意義上，我們也創(chuàng)造了與客戶的雙向奔赴，不僅幫助客戶實現(xiàn)了“治愈”這一課題的深刻詮釋，并得到了客戶的高度好評，更讓社會大眾對多發(fā)性骨髓瘤有了更加全面而深入的了解。
