2月5日，“以創(chuàng)新·致未來”首屆中青旅產(chǎn)品創(chuàng)新大賽圓滿落幕。
經(jīng)過緊張的終極PK，中青旅聯(lián)科申報的3個項目均以突出的表現(xiàn)進入八強，獲得卓越創(chuàng)新獎。其中，“旅發(fā)大會文旅營銷模式”更是摘得年度創(chuàng)新大獎。
年度創(chuàng)新大獎-旅發(fā)大會文旅營銷模式
近年來，黨中央高度重視文旅業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，地方也將旅發(fā)大會視為發(fā)展產(chǎn)業(yè)的重要抓手，旅發(fā)大會成為升級城市功能的"助推器"、提升旅游品牌的“催化器"、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)的"加速器”。
旅發(fā)大會業(yè)務是綜合性整合營銷，涵蓋了旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級、線下演藝、會議、展覽以及線上品牌策劃和營銷傳播。截至2023年，全國近20個省成功舉辦了旅發(fā)大會，中青旅聯(lián)科參與了13場策劃執(zhí)行，涉及10個省份?；谶@些經(jīng)驗，我們打造了旅發(fā)大會的“中青旅聯(lián)科模式”，發(fā)揮了“聯(lián)科優(yōu)勢”。
在戰(zhàn)略上，作為旅游行業(yè)央企，我們以旅發(fā)大會為契機，深度參與各省市的文旅產(chǎn)業(yè)升級。
在業(yè)態(tài)上，旅發(fā)大會帶動了景區(qū)運營、會議會展等多個業(yè)態(tài)的發(fā)展，我們與諸多省份達成長期戰(zhàn)略合作。
在創(chuàng)意上，我們通過“講好一個文化故事”“營造一個空間場景”“創(chuàng)造一次科技創(chuàng)新”“做好一場走心營銷”的四個一實現(xiàn)了創(chuàng)意的突破。
每一場活動成功背后，都是長達100天以上的駐場工作。聯(lián)科人以“脫掉一層皮，結(jié)識一座城”的精神，展現(xiàn)了年輕奮斗者的激情！
卓越創(chuàng)新獎-江西吉安后河可持續(xù)運營模式
后河·夢回廬陵景區(qū)由中青旅聯(lián)科全程策劃、設計、管理和運營，一期建設完成河道開發(fā)5.5公里，于2022年7月開業(yè)，2023年是后河第一個完整運營年。
經(jīng)過一年半的奮斗與探索，團隊總結(jié)了以“六步法能力、組織機制、市場洞察、關鍵行動和目標效益”等為基礎框架的可持續(xù)運營業(yè)務模式。通過打造景區(qū)的文化、營銷、管理三大名品，超額達成運營指標，收獲了更多成果：
構建了生態(tài)場景，通過品牌活動、包船等定制化產(chǎn)品，為生態(tài)伙伴提供更優(yōu)質(zhì)服務，實現(xiàn)內(nèi)部資源向增量產(chǎn)出的轉(zhuǎn)化。
構建了消費場景，將休閑空間轉(zhuǎn)換為消費場景，景區(qū)80%以上游客19:00后消費，形成夜間消費習慣，周邊物業(yè)租賃價值同比上升30%，實現(xiàn)生態(tài)價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化。
構建了文化場景，通過廬陵文化的展現(xiàn)，讓吉安擁有了一張城市名，2023年中秋國慶期間外地游客比例從15%提升到30%，實現(xiàn)人文積淀向城市品牌的轉(zhuǎn)化。
2023年，后河景區(qū)榮獲了最佳夜間消費聚集示范區(qū)、江西省級夜間文旅消費集聚區(qū)等多項殊榮，被央視綜合頻道、財經(jīng)頻道等多家媒體報道，成為江西吉安城市夜游的新地標，賦能城市更新。
卓越創(chuàng)新獎-《金色奇妙夜》青島啤酒博物館沉浸式演繹夜游
為了吸引更多青少年，助力博物館研學產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們打造青島首家沉浸式實景互動音樂劇，將工廠和博物館融合，以“實景音樂劇”+“劇游”+“光影秀”為亮點，創(chuàng)造出國內(nèi)首個博物館沉浸式演繹夜游常態(tài)化運營產(chǎn)品，在2023年暑期，于青島啤酒120周年之際正式推出。
在多維互動、體驗豐富的夜游場景中，打造了5大時空場景，9首原創(chuàng)歌曲、600秒建筑3Dmapping秀，18位NPC劇游打卡互動、30余個博物科普問答，將游客帶入金色奇妙夜的世界，在體驗“啤酒娛樂”的同時感受“啤酒文化”。
項目積極響應國務院“發(fā)展夜間經(jīng)濟、釋放消費潛力”的號召，豐富了青島夜游市場的產(chǎn)品供給，開業(yè)兩個月，接待游客6萬余名，青少年及親子客群達到60%，大眾點評等全網(wǎng)評分4.8分以上；被《MBI·中國文旅榜》評選為年度夜經(jīng)濟標桿文旅項目；助力青島啤酒博物館在中國旅游集團化發(fā)展論壇上獲評中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例。
