項目概要
中青旅聯(lián)科為重慶巫山縣政府策劃系列城市營銷活動，計劃歷時一年，以 “巫山紅葉”、”巫山神女”、“巫山烤魚”三個IP主題，分階段實施。
2023年10月-12月，以“第十七屆中國·重慶長江三峽（巫山）國際紅葉節(jié)”為契機，實施巫山紅葉事件營銷項目。
以別開生面的“巫山紅葉IP”為紐，打開詩詞文化的洪流通路，在抖音、小紅書、微博等多平臺制造“破圈話題”，裂變傳播、屢屢破億，在文化傳承傳播的創(chuàng)新創(chuàng)意、深度廣度等層面取得好成績。
項目執(zhí)行
“巫山紅葉事件營銷”塑造獨樹一幟的“紅葉IP”，講述多彩歷史人文故事，創(chuàng)新文化活動與文旅產(chǎn)品，在成都、武漢、鄭州等巫山旅游客源地展開不同主題的活動，引發(fā)全民參與。
成都
這是一次穿越古今，以“詩人”為媒，對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的整合再造與創(chuàng)新傳播。通過“杜甫搬家（杜甫與巫山邀約）”的歷史故事，策劃“杜子美巫山紅葉之約”成都主題活動。
武漢
這是一次馭江出城，以“詩畫”為信，引自然山水與城市人文交響合奏的文化盛宴，策劃“長江詩路巫山紅葉之旅”武漢主題活動。
鄭州
這是一次千年對唱，以“詩歌”之力，邀詩人合唱團跨界共創(chuàng)、線上線下全時空同吟誦的IP產(chǎn)品出新奇旅，策劃“把巫山紅葉唱給你”鄭州主題活動。
項目成果
本次營銷對巫山旅游起到非常重要的作用，截至2023年12月25日，巫山全縣共接待游客2872.19萬人次，同比增長36.5%；實現(xiàn)旅游綜合收入134.6億元，同比增長49.24%；景區(qū)購票同比增長129.32%。
“巫山紅葉IP”也受到廣泛的認可，計劃在每年秋季持續(xù)打造和提升，為巫山的城市發(fā)展注入新的活力。
