項(xiàng)目概要
中青旅聯(lián)科為重慶巫山縣政府策劃系列城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，計(jì)劃歷時(shí)一年，以 “巫山紅葉”、”巫山神女”、“巫山烤魚(yú)”三個(gè)IP主題，分階段實(shí)施。
2023年10月-12月，以“第十七屆中國(guó)·重慶長(zhǎng)江三峽（巫山）國(guó)際紅葉節(jié)”為契機(jī)，實(shí)施巫山紅葉事件營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。
以別開(kāi)生面的“巫山紅葉IP”為紐，打開(kāi)詩(shī)詞文化的洪流通路，在抖音、小紅書(shū)、微博等多平臺(tái)制造“破圈話題”，裂變傳播、屢屢破億，在文化傳承傳播的創(chuàng)新創(chuàng)意、深度廣度等層面取得好成績(jī)。
項(xiàng)目執(zhí)行
“巫山紅葉事件營(yíng)銷(xiāo)”塑造獨(dú)樹(shù)一幟的“紅葉IP”，講述多彩歷史人文故事，創(chuàng)新文化活動(dòng)與文旅產(chǎn)品，在成都、武漢、鄭州等巫山旅游客源地展開(kāi)不同主題的活動(dòng)，引發(fā)全民參與。
成都
這是一次穿越古今，以“詩(shī)人”為媒，對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的整合再造與創(chuàng)新傳播。通過(guò)“杜甫搬家（杜甫與巫山邀約）”的歷史故事，策劃“杜子美巫山紅葉之約”成都主題活動(dòng)。
武漢
這是一次馭江出城，以“詩(shī)畫(huà)”為信，引自然山水與城市人文交響合奏的文化盛宴，策劃“長(zhǎng)江詩(shī)路巫山紅葉之旅”武漢主題活動(dòng)。
鄭州
這是一次千年對(duì)唱，以“詩(shī)歌”之力，邀詩(shī)人合唱團(tuán)跨界共創(chuàng)、線上線下全時(shí)空同吟誦的IP產(chǎn)品出新奇旅，策劃“把巫山紅葉唱給你”鄭州主題活動(dòng)。
項(xiàng)目成果
本次營(yíng)銷(xiāo)對(duì)巫山旅游起到非常重要的作用，截至2023年12月25日，巫山全縣共接待游客2872.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.5%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入134.6億元，同比增長(zhǎng)49.24%；景區(qū)購(gòu)票同比增長(zhǎng)129.32%。
“巫山紅葉IP”也受到廣泛的認(rèn)可，計(jì)劃在每年秋季持續(xù)打造和提升，為巫山的城市發(fā)展注入新的活力。
