中國人壽于2024年初發(fā)布了全新形象宣傳片《投您所愛，不負所托》。
采用真人與3D動畫結合的手法，通過姚明與中國人壽IP國壽牛的互動，致敬當年第一支由姚明出演的宣傳片，傳達“時光流轉，信任歷久彌堅”的情感呼應。
以篤定不疑的承諾“投您所愛，不負所托”，深刻呈現(xiàn)中國人壽品牌多年來的演變與堅守，作為金融央企，與國家社會同行，煥發(fā)出向上新生的主題。
項目背景
當保險業(yè)發(fā)展面臨深刻變革，市場發(fā)展從增量走向存量，中國人壽作為保險企業(yè)的“頭雁”，積極轉型，以綜合金融最大化激活存量客戶，深入?yún)f(xié)同各個業(yè)務板塊，完善產(chǎn)品服務體系。
宣傳片的目的是在“轉變與永恒”之間傳達中國人壽的新口號，由當初的“投您所愛，不負所托”演進為“要投就投中國人壽”。片中突出企業(yè)秉持時代精神，致力于“金融為民”，為“國之大者”服務，并印證核心理念： “成人達己，成己達人”。
營銷策略和創(chuàng)意
全新宣傳片突出“托付”這一關鍵詞，將其作為煥新的焦點，除了突出主人公姚明的角色轉變和中國人壽業(yè)務增長的巨大變化，更體現(xiàn)在“托付”這個關鍵信息的闡述維度：
“投您所愛，不負所托”不僅是煥新與升華，更代表著一言九鼎的承諾和勇于擔當?shù)呢熑?，通過傳遞有記憶點、溫度和價值的關鍵信息，宣傳片幫助品牌與消費者建立聯(lián)系。
向內(nèi)堅守品牌精神內(nèi)核，向外鏈接大眾情感。
在表現(xiàn)手法上呈現(xiàn)年輕化，打破次元壁。開頭致敬當年第一只姚明主演的宣傳片，到今天與國壽?；觼磉M行對比，品牌與消費者之間的情感溝通始終處于中心位置，并在適當時機加以強化和煥新。
光陰荏苒，片中姚明的著裝由球衣?lián)Q成了西服，還是那雙可靠的手，做著與當年同樣的投球動作，歷史鏡頭與姚明實時的投籃動作重疊，代表了穿越時空的不變情懷。
鏡頭語言將情緒無聲放大，投籃人不曾變化，目標一如既往堅定，一種始終陪伴不離不棄的情愫油然而生。
姚明作為中國籃壇的驕傲，雖然已經(jīng)告別賽場，但從未離開籃球，正如中國人壽對客戶的守護，這種相依相伴的情感一直都在，穿越時空歷久彌新。
