項(xiàng)目背景
90多年前，梁思成和林徽因等中國營造學(xué)社成員，開始了搶救性的古建筑考察之旅。他們四到山西，發(fā)現(xiàn)了唐代木構(gòu)建筑——五臺(tái)山佛光寺，以及大同上、下華嚴(yán)寺，大同云岡石窟，應(yīng)縣佛宮寺釋伽塔，洪洞廣勝寺飛虹塔等古建瑰寶，奠定了中國建筑史的基礎(chǔ)。
山西坐擁中國70%的地面古建筑遺存，素有“中國地上古建筑博物館”之稱。它曾讓梁思成、林徽因四次踏足，“不肯失之交臂”?；谒麄?cè)谏轿魈綄す沤ǖ臍v史故事，中青旅聯(lián)科繼續(xù)助力山西省文化和旅游廳擴(kuò)大“重走梁林路”品牌影響力。?
聯(lián)動(dòng)頭部品牌，提升“重走梁林路”品牌影響力
聯(lián)動(dòng)QQ音樂、鳳凰網(wǎng)，圍繞“重走梁林路”品牌打造系列定制化內(nèi)容，充分發(fā)揮頭部資源優(yōu)勢，吸引大眾感受山西古建瑰寶的魅力，擴(kuò)大“重走梁林路”品牌傳播力與影響力。
我們通過跨界音樂，用多樣創(chuàng)意形式奏響山西古建的土木華章，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為山西目的地文旅營銷開啟新篇章。
《我曾夢見你》是山西省文化和旅游廳聯(lián)合中青旅聯(lián)科、QQ音樂的誠心之作。歌曲以山西十座古建為基礎(chǔ)，結(jié)合民樂元素，通過古建藝術(shù)與說唱的“跨次元”奇妙組合，表達(dá)山西古建筑之美，呼吁更多人關(guān)注山西古建，保護(hù)和傳承古建文化，以新時(shí)代潮流方式詮釋和弘揚(yáng)中華文明。
打造創(chuàng)意營銷玩法，促進(jìn)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生
我們充分理解“重走梁林路”品牌所蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神，以《我曾夢見你》山西古建創(chuàng)意推廣視頻、“重走梁林路”山西古建創(chuàng)意推介會(huì)為核心，采取線上線下相結(jié)合的傳播策略，用大眾喜聞樂見的形式和話語，讓古建文化可聽、可看、可感，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。?
視頻以高調(diào)性的審美構(gòu)建如青綠山水般的山西古建空間——表里山河圖，配合電影般的實(shí)拍畫面，虛實(shí)結(jié)合，展示著極致的東方美學(xué)意蘊(yùn)。
瞻仰著山西古建，那一磚一瓦、一木一石、一梁一柱、一門一窗、一雕一刻、一描一繪，仿佛在跨越數(shù)百年、數(shù)千年的歲月，與欣賞者進(jìn)行一場時(shí)空對(duì)話。這本雕刻著漫長歲月的木石史書，正等待著你親自靠近它、翻閱它、感受它。
表里山河圖
?聯(lián)動(dòng)晉祠景區(qū)，跨界QQ音樂，打造輕量化古建創(chuàng)意推介會(huì)，面向Z世代，以晉祠為背景，以山西古建為主角，聚焦古建之“本真”進(jìn)行輕量化的舞美設(shè)計(jì)，拉近古建與觀眾之間距離的同時(shí)，可最大化保護(hù)山西古建。
游客們?cè)诂F(xiàn)場一邊享受音樂，一邊聆聽行業(yè)大咖分享有關(guān)古建的故事與知識(shí)。我們通過將音樂與古建結(jié)合，通過游客互動(dòng)體驗(yàn)、行業(yè)大咖分享，聚焦古建之“本真”，讓游客在輕松愉悅的氛圍內(nèi)了解山西古建，讓游客真正感受山西古建的價(jià)值與魅力。
項(xiàng)目總結(jié)
我們將厚重、悠久的古建文化賦以有趣、好玩的傳播載體，構(gòu)建全方位、多領(lǐng)域、深層次的傳播矩陣，借力視頻號(hào)、微博、小紅書、抖音、B站等十余家短視頻平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等20家新聞媒體，增強(qiáng)品牌聲量，講好梁林故事。項(xiàng)目整體曝光量達(dá)1.5億，其中《我曾夢見你》視頻MV播放量突破1.2億，關(guān)聯(lián)話題 #山西真的懂東方美學(xué)# 登上微博熱搜榜。
中青旅聯(lián)科自2021年起助力山西古建推廣。從助力山西推出“重走梁林路”歷史人文體驗(yàn)游產(chǎn)品品牌，到2022年圍繞山西古建品牌重走梁林路打造山西古建推廣曲《我曾夢見你》，再到今年用更多樣創(chuàng)意營銷形式、面向更廣域群體講好這段山西古建故事，我們不斷推陳出新，奏響山西古建的土木華章。
中青旅聯(lián)科也將持續(xù)攜手山西省文化和旅游廳，講好山西古建故事，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
