項(xiàng)目概況
“走進(jìn)三星堆 讀懂中華文明”主題活動(dòng)由國務(wù)院新聞辦公室、國家文物局、四川省人民政府主辦，聯(lián)科作為全案策劃和執(zhí)行機(jī)構(gòu)。旨在中華文化全球推廣，聯(lián)合全球知名旅行商，打造獨(dú)具中華文化魅力的旅游體驗(yàn)，促進(jìn)更多外國友人走進(jìn)三星堆、體驗(yàn)三星堆、傳播三星堆。
幻境三星堆
聯(lián)科團(tuán)隊(duì)聯(lián)合國際頂級(jí)光繪藝術(shù)家，進(jìn)行故事性光繪藝術(shù)創(chuàng)造。震撼的畫面視覺加上吸睛的文案，通過充滿科技感與年輕活力的光繪藝術(shù)，讓傳說中的山海經(jīng)神獸現(xiàn)身三星堆博物館，帶來一場遠(yuǎn)古的中華文化時(shí)空對(duì)話。
聆聽三星堆
四川交響樂團(tuán)聯(lián)袂中央民族樂團(tuán)，帶來大型交響詩篇《太陽·玄鳥》。在中國古人的神話宇宙觀中，太陽是萬物之精，太陽的光芒使大地生機(jī)勃然，令萬物生生不息。玄鳥是太陽的化身，也承載了中國人夢想之放飛。
霓裳三星堆
三星堆最新的考古挖掘發(fā)現(xiàn)了“絲綢”的痕跡，印證了古蜀國曾創(chuàng)造了燦爛的絲綢文化。以此為主題，中青旅聯(lián)科特邀國際知名服裝設(shè)計(jì)師打造“古蜀絲夢”國潮大秀，以絲綢為介質(zhì)，傳遞東方美學(xué)和現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)新融合，締造一場視覺與美學(xué)的饕餮盛宴，向世界展現(xiàn)中華服飾之美。
直播三星堆
此次活動(dòng)由央視網(wǎng)獨(dú)家進(jìn)行全球直播，線下搭建演播室，邀請考古專家、考古隊(duì)員等嘉賓做客前方演播室，暢談三星堆考古故事以及其在中華優(yōu)秀文化對(duì)外傳播中的重要意義。
線上利用央視網(wǎng)旗下PC 中英文直播頁、央視影音以及海外Facebook平臺(tái) CCTV 中文賬號(hào)、CCTV 全球頁英語賬號(hào)道等，面向全球開啟網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，推廣中國文化。
盛宴三星堆
聯(lián)科團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)四川省歌舞劇院將三星堆博物館變換為一個(gè)奇妙的劇場——結(jié)合文物特性創(chuàng)改造沉浸式游覽體驗(yàn) “博物館奇妙夜”，將文化融入演藝，通過朗誦、舞蹈、音樂等形式進(jìn)行呈現(xiàn)，游客置身其中暢想數(shù)千年前那個(gè)引人入勝的國度。
文創(chuàng)三星堆
活動(dòng)特設(shè)“三星堆文創(chuàng)展”，陳列展示包括陶豬冰箱貼、 銅鳥胸針、“叮當(dāng)作響”鑰匙扣等在內(nèi)的三星堆精品文創(chuàng)產(chǎn)品。
此次活動(dòng)更為每一位嘉賓贈(zèng)送“祈福神官”盲盒、限量款金面具（走讀中國定制+唯一編號(hào)）。同時(shí)正式推出“走讀中國”之三星堆基地紀(jì)念徽章，以此作為“走讀中國”活動(dòng)專屬文創(chuàng)產(chǎn)品。
項(xiàng)目成果
此次活動(dòng)通過央視網(wǎng)旗下 PC 中英文直播頁、央視影音以及海外 Facebook 平臺(tái)CCTV 中文賬號(hào)、CCTV 全球頁英語賬號(hào)等渠道，面向全球開啟連續(xù) 5 小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，最終直播覆蓋達(dá) 20 億人次,境外媒體報(bào)道一共達(dá) 843 篇。
活動(dòng)兩次亮相央視新聞聯(lián)播，央視網(wǎng)進(jìn)行了5個(gè)小時(shí)不間斷全球直播。媒體曝光覆蓋8億人次。社交媒體傳播曝光量14億人次，境外媒體報(bào)道一共843篇，覆蓋人群2億人次。傳播總曝光量超24億人次。
習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。
“走進(jìn)三星堆 讀懂中華文明”宣傳推介活動(dòng)正是順應(yīng)時(shí)代要求，提升中華文化國際傳播影響力，讓世界讀懂中國的全球性營銷案例。
該項(xiàng)目獲得：
. 第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽“講好中國故事”之國際傳播類銀獎(jiǎng)
. 金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容營銷之事件營銷類銀獎(jiǎng)
