項(xiàng)目概況
中國紅色旅游博覽會(huì)于2021年10月在江西吉安舉辦，這是建黨百年后全國首個(gè)大型紅色主題活動(dòng)，活動(dòng)以“萬山紅遍 重上井岡”為主題，以“出新、出奇、出彩、可持續(xù)”為核心，策劃4大主體活動(dòng)、10大系列活動(dòng)。
活動(dòng)聯(lián)動(dòng)中國紅色旅游推廣聯(lián)盟成員單位、湘贛兩省地州市及湘贛邊縣區(qū)共計(jì)400余家參展企業(yè)和3000多件文創(chuàng)旅游商品參展，吸引了數(shù)十萬人的參觀。將紅色旅游打造成了全國旅游新熱點(diǎn)，推動(dòng)中國紅色旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展的步伐，為疫后旅游業(yè)重振信心。
項(xiàng)目策劃
本項(xiàng)目以“紅色旅游+”為載體突出紅色旅游與生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、教育研學(xué)的融合發(fā)展，并積極融入科技、音樂、文創(chuàng)、燈彩等藝術(shù)元素，讓紅色旅游煥發(fā)新的活力。在全國形成了較大影響力，對(duì)加快全國紅色旅游發(fā)展產(chǎn)生了積極促進(jìn)作用，旨在引領(lǐng)和推動(dòng)全國紅色旅游蓬勃發(fā)展。
項(xiàng)目亮點(diǎn)
聚焦轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造“高質(zhì)量紅博”
本次紅博會(huì)聚焦“高質(zhì)量發(fā)展”，發(fā)布了《全國紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展井岡山宣言》、《紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興井岡山宣言》，推出一批全國紅色旅游發(fā)展的高質(zhì)量案例、高品質(zhì)線路、高品位產(chǎn)品，助力紅色旅游在新時(shí)代煥發(fā)新活力。
展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，打造“新時(shí)代紅博”
本次紅博會(huì)主題展首次在戶外舉辦，以“星球艙”、“大飛機(jī)”、“復(fù)興號(hào)”、“磁懸浮”等創(chuàng)意造型致敬新時(shí)代中國的科技成就、建設(shè)成就，展示了紅色旅游新時(shí)代新面貌。
激活夜游經(jīng)濟(jì)，打造“夜間紅博”
本次紅博會(huì)首次實(shí)現(xiàn)夜間游覽，打造“星光集市”和“紅星舞臺(tái)”，推出紅色文化演繹節(jié)目、農(nóng)產(chǎn)品展銷等特色夜間紅色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓紅色旅游激活夜間經(jīng)濟(jì)。
凸顯沉浸新體驗(yàn)，打造“科技紅博”
本次紅博會(huì)充分展現(xiàn)紅色旅游與科技的融合發(fā)展，運(yùn)用先進(jìn)的 VR、AR、MR、3D 打印等技術(shù)形式，讓紅色旅游更加“身臨其境”。同時(shí)打造了專門的紅色主題劇本殺，為參觀者帶來耳目一新的沉浸式觀展體驗(yàn)。
升級(jí)紅色文創(chuàng)，打造“創(chuàng)意紅博”
本次紅博會(huì)推出了“小號(hào)手”IP形象，寓意吹響“紅色旅游再出發(fā)”的集結(jié)號(hào)。圍繞“小號(hào)手”IP，打造了系列表情包、主題口罩、動(dòng)畫短視頻等多樣化的文創(chuàng)衍生品，讓紅色旅游更具創(chuàng)意性和親和力。
項(xiàng)目效果
開幕式直播觀看人數(shù)216.86萬人次，人民網(wǎng)及江西日?qǐng)?bào)、江西廣播電視臺(tái)等全國 143 家媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道、轉(zhuǎn)載。
大量微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站、今日頭條號(hào)和抖音號(hào)等數(shù)百家新媒體爭相宣傳推廣，累計(jì)發(fā)稿2000余篇，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載超過1000萬，各類宣傳動(dòng)態(tài)“霸屏”各大媒體主頁，云上紅博日均曝光量6400余萬次,合計(jì) 15.7億次?；顒?dòng)傳播總曝光量超20億人次。
在新冠疫情的背景下，中國紅色旅游博覽會(huì)重點(diǎn)打造“永不落幕”的云上紅博3D云展館。打破了線下參會(huì)的局限性，實(shí)現(xiàn)了大會(huì)永不落幕的持續(xù)傳播目標(biāo)，3D云展館訪問量達(dá)4539889人次。
該項(xiàng)目獲得《中國旅游報(bào)》評(píng)選的2021年度中國旅游影響力節(jié)慶活動(dòng)案例；IAI旅游營銷獎(jiǎng)旅游活動(dòng)營銷金獎(jiǎng)。
