在充滿不確定性的發(fā)展環(huán)境中，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度均在提升，很多企業(yè)都開(kāi)始搭建自己的數(shù)字化平臺(tái)以及企業(yè)內(nèi)部數(shù)字化管理系統(tǒng)，這促使驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)設(shè)施采購(gòu)需求持續(xù)增加。
戴爾不僅需要教育和說(shuō)服企業(yè)采購(gòu)人群，還要面對(duì)白牌、組裝品牌帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，克服不確定環(huán)境下toB的營(yíng)銷困境。
通過(guò)有趣的“內(nèi)容營(yíng)銷+體驗(yàn)營(yíng)銷”去打動(dòng)決策者，在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，傳播品牌過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，獲得客戶的認(rèn)可并能夠獲得有效獲客線索，成為本案的重點(diǎn)任務(wù)。
項(xiàng)目?jī)?nèi)容
在線上直播活動(dòng)前3天，設(shè)計(jì)系列預(yù)熱物料，邀請(qǐng)戴爾科技員工、銷售、渠道代理、合作伙伴參與活動(dòng)造勢(shì)及預(yù)熱；
通過(guò)在今日頭條、新浪微博、微信朋友圈廣告等多平臺(tái)立體化引流，通過(guò)多渠道影響與覆蓋戴爾科技目標(biāo)客群；所有營(yíng)銷推廣以 ＃無(wú)聲勝有聲 和 ＃國(guó)內(nèi)首檔 IT 主題默劇 為話題，配合預(yù)熱海報(bào)、H5、預(yù)熱視頻進(jìn)行造勢(shì)傳播和引流；
通過(guò)視頻號(hào)、京東、抖音、 B 站、DellEMC-Solution.com五大平臺(tái)，共計(jì)11個(gè)直播間（戴爾科技集團(tuán)渠道視頻號(hào)、京東戴爾直播間、戴爾科技集團(tuán)渠道抖音、戴爾科技集團(tuán)視頻號(hào)、戴爾科技集團(tuán)抖音、DellEMC-Solution.com、偉仕佳杰視頻號(hào)、英邁中國(guó)視頻號(hào)、英邁中國(guó) B 站、商業(yè)伙伴視頻號(hào)、）同步直播，偉仕佳杰、英邁中國(guó)、商業(yè)伙伴視頻號(hào)等多家合作伙伴與媒體同步轉(zhuǎn)播。
項(xiàng)目效果
媒體傳播曝光量：500萬(wàn)+
所有直播平臺(tái)觀看量：100萬(wàn)+
直播在線人數(shù)：10000+
互動(dòng)轉(zhuǎn)評(píng)贊人數(shù)：10萬(wàn)+
H5引流人群：5000+
獲客效果：幫助戴爾科技集團(tuán)獲得toB客戶線索800余條
項(xiàng)目獲得第十五屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)直播營(yíng)銷類金獎(jiǎng)、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。
