近年來，隨著體育賽事和商業(yè)國際化步伐的加快，人們對(duì)體育的關(guān)注度飆升，多元化的體育賽事可以快速演變?yōu)闊嶙h話題，越來越多的品牌深深愛上體育賽事這片營銷熱土，從頂級(jí)賽事IP贊助、定制化體育節(jié)目冠名，到明星跨界合作，蘊(yùn)含多樣玩法的體育營銷，仍然吸引著各大品牌悉心挖掘體育營銷的巨大商業(yè)潛力。
中青旅聯(lián)科作為光大集團(tuán)直屬企業(yè)中青旅控股旗下專業(yè)的整合營銷服務(wù)公司，曾成功完成2014年南京青奧會(huì)、第5屆FINA世界水上運(yùn)動(dòng)大會(huì)等國內(nèi)外大型項(xiàng)目，有著豐富的體育營銷經(jīng)驗(yàn)。就在幾天前，中青旅聯(lián)科與國家舉重隊(duì)簽約，正式成為國家舉重隊(duì)市場開發(fā)及傳播推廣獨(dú)家合作伙伴，未來，將全面負(fù)責(zé)國家舉重隊(duì)團(tuán)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員的形象打造、品牌代言、商業(yè)開發(fā)、宣傳推廣等營銷工作。
在諸多體育營銷項(xiàng)目當(dāng)中，跑步絕對(duì)是獨(dú)占鰲頭的全民化運(yùn)動(dòng)方式，營銷者們將『跑步』和『極簡』、『環(huán)?！恢惖脑~構(gòu)成了我國中產(chǎn)階級(jí)標(biāo)榜的『有生活』，因此有關(guān)跑步的營銷也成為各大品牌必爭之地，而關(guān)于跑步，聯(lián)科很有發(fā)言權(quán)......
01聚焦互動(dòng)，數(shù)字營銷帶來的新體驗(yàn)
關(guān)于跑步活動(dòng)的預(yù)熱，大多以海報(bào)、H5等方式進(jìn)行，但多是單向被動(dòng)，自說自話式的傳播。怎么實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，吸引目標(biāo)用戶參與其中，是聯(lián)科一直在思考的問題。
在近期為醫(yī)藥醫(yī)療企業(yè)舉辦的年會(huì)中，聯(lián)科的小伙伴們利用線上互動(dòng)創(chuàng)造長達(dá)四周的預(yù)告和參與，除了營造良好的預(yù)熱氛圍，也點(diǎn)燃了對(duì)年會(huì)的參與熱情。企業(yè)員工不僅可以通過H5進(jìn)行戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名，拉新人，同時(shí)還可以通過馬拉松微站了解戰(zhàn)隊(duì)情況，為自己支持的戰(zhàn)隊(duì)“搖”旗助威，這些互動(dòng)方式使公司的氣氛在年會(huì)開始前就達(dá)到了第一個(gè)高潮。
02 場景化設(shè)計(jì)，構(gòu)建沉浸式跑步體驗(yàn)
沿著海邊的公路慢跑任海風(fēng)拂面，在西安城墻上感受歷史古韻，在校園的道路上鋪滿七色彩虹，這些浪漫又歡樂的跑步場景即使你沒有參與過，也應(yīng)該聽過不少。聯(lián)科根據(jù)不同的參與者，設(shè)計(jì)不同的場景，賦予不同的文化內(nèi)涵，讓跑者沉浸其中，帶來身體與心靈的雙重盛宴。
在廈門集美半程馬拉松中，聯(lián)科廈門團(tuán)隊(duì)為當(dāng)?shù)啬贻p人量身定做了一場動(dòng)漫時(shí)尚趣味大PARTY，從活動(dòng)預(yù)熱到創(chuàng)意落地，二次元素始終貫穿其中，精準(zhǔn)營銷動(dòng)漫粉絲圈層。
怎么讓公司的年會(huì)別出心裁？怎么讓年會(huì)體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性？聯(lián)科為客戶量身定做的“心接力”趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)賺足了眼球，這樣的場景化設(shè)計(jì)讓員工們置身于大海的遼闊中，小伙伴們齊心協(xié)力，在放肆嗨的同時(shí)，也凝聚了團(tuán)隊(duì)人心力量。
03 馬拉松+
馬拉松就像一場跑者的盛會(huì)，蘊(yùn)含著諸多的可能性，下面L君就和大家談一談怎么去挖掘更多的品牌營銷價(jià)值。
- 馬拉松+營銷
一場盛大的馬拉松盛會(huì)離不開品牌的贊助，企業(yè)可以通過品牌露出，創(chuàng)意化的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，將用戶轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)“拉動(dòng)消費(fèi)”。在歌爾榮成濱海國際馬拉松期間，聯(lián)科提供了從策劃到執(zhí)行全方位的服務(wù)，在賽場設(shè)計(jì)了具有品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意物料，精心布置了歌爾互動(dòng)展區(qū)與歌爾藝術(shù)展區(qū)，充分調(diào)動(dòng)了參與者的視覺、觸覺、聽覺等，在潛移默化中傳遞品牌理念，提升品牌認(rèn)知。
品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意物料一路相伴
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創(chuàng)意互動(dòng)
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歌爾跑團(tuán)在榮馬
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- 馬拉松+旅游
馬拉松作為一項(xiàng)特殊的體育賽事，參與人數(shù)眾多，聯(lián)科發(fā)揮文旅綜合運(yùn)營的優(yōu)勢，將馬拉松與旅游目的地營銷結(jié)合起來。在廈門集美二次元半程馬拉松中，聯(lián)科廈門策劃了旅游套餐、最美集美賽道、線上公益跑等活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，并在路線上植入集美人文景觀，全方位傳播集美旅游。
- 馬拉松+公益
與馬拉松有關(guān)的公益活動(dòng)非常多見，除了廈門集美線上公益跑，聯(lián)科還參與策劃了大健康公益跑，每跑一公里就可以為貧困兒童捐贈(zèng)愛心；北京冬奧組委世園會(huì)公益跑，活動(dòng)中發(fā)布了《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)低碳管理工作方案》，積極倡導(dǎo)低碳生活方式，為馬拉松公益跑增添了更多的意義。
