通過十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積淀,聯(lián)科業(yè)務(wù)涉及政府、旅游、IT互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品、醫(yī)藥醫(yī)療、汽車、金融等多個(gè)領(lǐng)域,這也為“汽車+”的探索提供更多可能。
▲ 寶馬7系發(fā)布會(huì)
▲ 上海國際車展 - 捷豹路虎展臺(tái)
▲ 梅賽德斯-奔馳西區(qū)SUV縱享會(huì)
01 汽車+旅游
十幾年前,中國消費(fèi)者僅僅是“需要一輛汽車”,而現(xiàn)在,他們需要的是“更舒適、性能更好的汽車”,更好的用車體驗(yàn),成為了品牌與消費(fèi)者溝通的重要標(biāo)簽。
面對(duì)目前國內(nèi)高端駕乘體驗(yàn)營銷產(chǎn)品相對(duì)缺乏的市場(chǎng)機(jī)遇,聯(lián)科聯(lián)合寶馬、中青旅,打造“與未知不期而馭”自駕IP活動(dòng)。4000米海拔的崎嶇山路、大小雪山、天路十八彎......BMW用卓越的性能帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)一路奇景,中青旅聯(lián)科則提供精品路線規(guī)劃、全程管理及OTA渠道售賣等省心服務(wù)。在達(dá)成實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化的同時(shí),也讓寶馬過硬品質(zhì)與可靠產(chǎn)品的形象愈加深入人心。
除打造自主IP項(xiàng)目外,中青旅聯(lián)科還助力汽車品牌斯巴魯與黑龍江、內(nèi)蒙古等多地文旅廳跨界合作,打造“兩極穿越”、“黑河·我的極致遠(yuǎn)征”、“冰雪天路”、“北疆天路”等自駕活動(dòng)。在有效推廣旅游線路的同時(shí),潛移默化中也助力斯巴魯贏得了上億曝光量,并與年輕人產(chǎn)生更深的情感鏈接。
通過打造自主IP活動(dòng)和旅游營銷軟植入的方式,中青旅聯(lián)科助力汽車形象和亮點(diǎn)覆蓋到更多層次的潛在消費(fèi)群體,擴(kuò)大了產(chǎn)品傳播聲量。
02 汽車+國際會(huì)議
中青旅聯(lián)科曾完成2016中國杭州G20峰會(huì)、連續(xù)四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)、連續(xù)兩屆世界智能大會(huì)以及聯(lián)合國、世界貿(mào)易組織等機(jī)構(gòu)在中國舉行的重要活動(dòng)。自2015年起,中青旅聯(lián)科促成寶馬連續(xù)多年成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)高級(jí)合作伙伴,為參會(huì)嘉賓提供創(chuàng)新的出行體驗(yàn),成為會(huì)議期間一道靚麗的風(fēng)景線。借助這一盛會(huì)的影響力,寶馬贏得了更多媒體的關(guān)注和報(bào)道,帶來了難以被超越的品牌溢價(jià)。
03 汽車+政府
中青旅聯(lián)科作為光大集團(tuán)直屬企業(yè)中青旅控股旗下專業(yè)的整合營銷服務(wù)商,是國內(nèi)少有的國企背景公關(guān)公司,擁有豐富的產(chǎn)業(yè)資源。2017年圣誕季,聯(lián)科促成北京現(xiàn)代與漠河旅游局合作,共同發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄——“世界最長圣誕心愿清單”,并邀請(qǐng)到芬蘭唯一常駐中國的圣誕老人蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。最終收集到的124969個(gè)愿望成功贏得吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)。用這樣一種既童趣又酷炫的方式,北京現(xiàn)代既向外界展示出了品牌強(qiáng)大的情感號(hào)召力,也讓“心懷美好,智勇向前”的理念愈加深入人心。
▲ 圣誕老人空降世貿(mào)天階,游客許愿互動(dòng)
在這一系列跨界營銷的背后,是中青旅聯(lián)科在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下瞄準(zhǔn)新興的中產(chǎn)階級(jí)用戶所持續(xù)進(jìn)行的創(chuàng)新和整合。經(jīng)過多年的探索和積累,中青旅聯(lián)科將以資源整合的多邊業(yè)務(wù)模式,將汽車品牌與國際會(huì)議、熱點(diǎn)話題、高端試駕等活動(dòng)相結(jié)合,打造縱深結(jié)合、豐富立體的“汽車+”生態(tài)圈,為更多的車企品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值!