內(nèi)蒙古自治區(qū)首屆文化旅游創(chuàng)意設(shè)計大賽由內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部主辦，中青旅聯(lián)科承辦的。大賽歷時三個多月，采用“線上+線下”相結(jié)合的傳播形式，線上傳播借助微信公眾平臺、微信朋友圈、微博話題、微博廣告、微博KOL、設(shè)計師征集平臺、自媒體平臺、抖音短視頻平臺、童畫秀秀APP、門戶網(wǎng)站等多媒體，結(jié)合H5、海報、圖文等多種表現(xiàn)形式與多內(nèi)容對大賽進行包裝與宣傳，實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。最終征集到諸多結(jié)合內(nèi)蒙古民族、民俗、歷史文化、非物質(zhì)文化特色的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品，為優(yōu)秀設(shè)計人才搭建創(chuàng)意展示平臺，也為內(nèi)蒙古文化帶來了更高的關(guān)注。
● 傳播執(zhí)行：
第一階段：預熱期
線上通過官方微信平臺發(fā)布“草原情書”H5邀請函，為大眾鋪陳出草原風景與文化交織的歷史畫卷，激發(fā)大眾了解參與大賽的熱情。線下舉辦新聞發(fā)布會，邀請設(shè)計師、媒體、高校學生參會，公布參賽公告以及后續(xù)將開展的一系列亮點活動。此次發(fā)布會得到了北京衛(wèi)視、內(nèi)蒙古日報、中國旅游報、中國日報、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)等媒體報道。
第二階段：征集期
微博、微信、專業(yè)設(shè)計師征集平臺、新聞自媒體、門戶網(wǎng)站等持續(xù)發(fā)布大賽公告，大賽官方郵箱收集參賽者投稿作品，線下與八大景區(qū)建立聯(lián)系，并在洛可可眾創(chuàng)平臺以發(fā)布任務書的形式，邀請優(yōu)秀設(shè)計師根據(jù)景區(qū)、博物館需求進行定向設(shè)計合作，由景區(qū)從募集優(yōu)秀設(shè)計作品中挑選設(shè)計作品。
同時，在微博微信等新媒體平臺發(fā)起線上互動活動，引發(fā)大眾對文創(chuàng)大賽的廣泛關(guān)注。
1、“Travel with ∞”內(nèi)蒙古旅游形象大使話題征集通過微博KOL發(fā)起話題討論，在微信朋友圈投放話題答案征集海報，并在北京及內(nèi)蒙古高校舉辦線下推廣活動，推動內(nèi)蒙古文化與各地網(wǎng)友的全面互動，活動總體覆蓋量達2300萬人次。
2、“草原歌聲里”你最喜歡的草原歌曲話題征集宣揚內(nèi)蒙古深厚的音樂文化，通過膾炙人口的草原歌曲引起受眾對草原文化情感的共鳴，進而對大賽進行了深入推廣?；顒影l(fā)動微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)推廣，截至活動結(jié)束，#草原歌聲里#微博話題閱讀量達3714.5萬，活動累計共有5.8萬人參與話題回答。
3、“馬上出發(fā)”H5小游戲以草原英雄成吉思汗的戰(zhàn)馬為背景，讓沒來過內(nèi)蒙古的網(wǎng)友也可以彈指間策馬揚鞭暢游內(nèi)蒙古壯美草原山河美景。小游戲在單日客流量145.28萬的地鐵站點投放廣告，投放時間為期一個月，共計曝光量達4000萬，訪問點擊數(shù)量達260萬。
4、為了推廣青少年設(shè)計創(chuàng)新能力，并進一步提高少兒文化保護的意識，文創(chuàng)大賽組委會攜手童畫秀秀APP舉辦公益性質(zhì)的“小小草原文物宣傳員”少兒創(chuàng)意繪畫比賽，通過孩子們天真爛漫的畫筆，以另一種視角重現(xiàn)內(nèi)蒙古古代文物的燦爛輝煌。童畫秀秀APP及官方微博微信、微信群發(fā)起征集，共計征集120幅少兒繪畫作品?；顒釉谖⑿排笥讶ν斗艔V告，累計曝光量達134萬，通過地鐵廣告宣傳，累計曝光量達1800萬。
5、“#我和內(nèi)蒙古抖音挑戰(zhàn)賽”緊緊抓住了當下社會化營銷的最火平臺——抖音，邀請專業(yè)歌手創(chuàng)作歌曲“我家住在內(nèi)蒙古”，并編排搭配歌曲的蒙古族舞蹈，游客通過線上短視頻的互動，成為了內(nèi)蒙古旅游資源的最佳宣傳員，活動總覆蓋量達116.5萬人次。
第三階段：展示期
1、文創(chuàng)大賽LOGO新聞發(fā)布會
會上公布了LOGO征集-最佳創(chuàng)意獎作品，即為文創(chuàng)大賽的官方LOGO，曝光大賽后續(xù)活動，為大賽宣傳造勢。30余家北京及內(nèi)蒙古媒體到場，共發(fā)布40余篇新聞稿件。內(nèi)蒙古文創(chuàng)大賽官方平臺發(fā)布新聞稿，信息覆蓋量超過8000人次。
2、“人氣獎”線上票選H5
官方微信上線票選H5，公開展示文化旅游形象、文化旅游商品、文化旅游公共空間三大類1997份作品，由大眾投票，評選出30名“人氣獎”獲得者。截至活動結(jié)束，票選H5收到總投票數(shù)近4百萬?！叭藲猹劇本€上票選H5為文創(chuàng)大賽最后一個月的傳播創(chuàng)造新的關(guān)注點。
3、優(yōu)秀作品參展第三屆內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會
文創(chuàng)大賽300㎡展臺上共計展出242套、500余件優(yōu)秀作品，5天時間，超過10萬人次到場參觀。本次活動發(fā)布新聞稿件10余篇，內(nèi)蒙古電視臺在文創(chuàng)大賽展臺現(xiàn)場進行長達一小時的直播，多家媒體到場采訪優(yōu)秀作品作者以及文創(chuàng)大賽負責人。官方雙微發(fā)布9張作品參展宣傳海報，吸引觀眾前來觀展；推出6篇精品文章，通過圖片、文字、視頻等形式，對三大類參展作品進行逐一的剖析，向全國受眾展示了此次內(nèi)蒙古文創(chuàng)大賽的高質(zhì)量、高水平。
▲ 小孩子的畫
第四階段：延續(xù)期
達成合作的景區(qū)負責人及定向邀約設(shè)計師進行“草原禮物”景區(qū)、博物館定向合作簽約儀式，此次簽約積極推動優(yōu)秀作品的進一步產(chǎn)業(yè)孵化。
與獲獎者溝通簽訂著作權(quán)授權(quán)合同，通過與文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)合作，實現(xiàn)優(yōu)秀作品的落地轉(zhuǎn)化，打開內(nèi)蒙古文創(chuàng)市場。
項目評估：
大賽以“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”為核心，打造極具影響力的文創(chuàng)賽事IP，為優(yōu)秀設(shè)計師、大學生等提供與企業(yè)孵化機遇，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的落地轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意設(shè)計人才積極參賽，創(chuàng)作出文創(chuàng)作品共計2559份。
激發(fā)了青少年設(shè)計創(chuàng)新能力。線下開展“文創(chuàng)高校行”活動，與中央美術(shù)學院、中國人民大學、清華大學等近20所設(shè)計類高校開展定向合作，將本次文創(chuàng)大賽作為定制課程，輻射300萬大學生群體。線上發(fā)起“小小草原文物宣傳員”少兒創(chuàng)意繪畫比賽，繪畫作品所得每個點贊按0.01元捐助需要關(guān)懷的兒童，攜手廣大少兒朋友一起為慈善事業(yè)獻一份力量。
活動總體傳播覆蓋量突破2億3千萬人次。
