內(nèi)蒙古自治區(qū)首屆文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽由內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部主辦，中青旅聯(lián)科承辦的。大賽歷時(shí)三個(gè)多月，采用“線上+線下”相結(jié)合的傳播形式，線上傳播借助微信公眾平臺(tái)、微信朋友圈、微博話題、微博廣告、微博KOL、設(shè)計(jì)師征集平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、抖音短視頻平臺(tái)、童畫秀秀APP、門戶網(wǎng)站等多媒體，結(jié)合H5、海報(bào)、圖文等多種表現(xiàn)形式與多內(nèi)容對(duì)大賽進(jìn)行包裝與宣傳，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。最終征集到諸多結(jié)合內(nèi)蒙古民族、民俗、歷史文化、非物質(zhì)文化特色的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品，為優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才搭建創(chuàng)意展示平臺(tái)，也為內(nèi)蒙古文化帶來(lái)了更高的關(guān)注。
● 傳播執(zhí)行：
第一階段：預(yù)熱期
線上通過(guò)官方微信平臺(tái)發(fā)布“草原情書”H5邀請(qǐng)函，為大眾鋪陳出草原風(fēng)景與文化交織的歷史畫卷，激發(fā)大眾了解參與大賽的熱情。線下舉辦新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、媒體、高校學(xué)生參會(huì)，公布參賽公告以及后續(xù)將開展的一系列亮點(diǎn)活動(dòng)。此次發(fā)布會(huì)得到了北京衛(wèi)視、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)等媒體報(bào)道。
第二階段：征集期
微博、微信、專業(yè)設(shè)計(jì)師征集平臺(tái)、新聞自媒體、門戶網(wǎng)站等持續(xù)發(fā)布大賽公告，大賽官方郵箱收集參賽者投稿作品，線下與八大景區(qū)建立聯(lián)系，并在洛可可眾創(chuàng)平臺(tái)以發(fā)布任務(wù)書的形式，邀請(qǐng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師根據(jù)景區(qū)、博物館需求進(jìn)行定向設(shè)計(jì)合作，由景區(qū)從募集優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中挑選設(shè)計(jì)作品。
同時(shí)，在微博微信等新媒體平臺(tái)發(fā)起線上互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)大眾對(duì)文創(chuàng)大賽的廣泛關(guān)注。
1、“Travel with ∞”內(nèi)蒙古旅游形象大使話題征集通過(guò)微博KOL發(fā)起話題討論，在微信朋友圈投放話題答案征集海報(bào)，并在北京及內(nèi)蒙古高校舉辦線下推廣活動(dòng)，推動(dòng)內(nèi)蒙古文化與各地網(wǎng)友的全面互動(dòng)，活動(dòng)總體覆蓋量達(dá)2300萬(wàn)人次。
2、“草原歌聲里”你最喜歡的草原歌曲話題征集宣揚(yáng)內(nèi)蒙古深厚的音樂(lè)文化，通過(guò)膾炙人口的草原歌曲引起受眾對(duì)草原文化情感的共鳴，進(jìn)而對(duì)大賽進(jìn)行了深入推廣。活動(dòng)發(fā)動(dòng)微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)推廣，截至活動(dòng)結(jié)束，#草原歌聲里#微博話題閱讀量達(dá)3714.5萬(wàn)，活動(dòng)累計(jì)共有5.8萬(wàn)人參與話題回答。
3、“馬上出發(fā)”H5小游戲以草原英雄成吉思汗的戰(zhàn)馬為背景，讓沒(méi)來(lái)過(guò)內(nèi)蒙古的網(wǎng)友也可以彈指間策馬揚(yáng)鞭暢游內(nèi)蒙古壯美草原山河美景。小游戲在單日客流量145.28萬(wàn)的地鐵站點(diǎn)投放廣告，投放時(shí)間為期一個(gè)月，共計(jì)曝光量達(dá)4000萬(wàn)，訪問(wèn)點(diǎn)擊數(shù)量達(dá)260萬(wàn)。
4、為了推廣青少年設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，并進(jìn)一步提高少兒文化保護(hù)的意識(shí)，文創(chuàng)大賽組委會(huì)攜手童畫秀秀APP舉辦公益性質(zhì)的“小小草原文物宣傳員”少兒創(chuàng)意繪畫比賽，通過(guò)孩子們天真爛漫的畫筆，以另一種視角重現(xiàn)內(nèi)蒙古古代文物的燦爛輝煌。童畫秀秀APP及官方微博微信、微信群發(fā)起征集，共計(jì)征集120幅少兒繪畫作品。活動(dòng)在微信朋友圈投放廣告，累計(jì)曝光量達(dá)134萬(wàn)，通過(guò)地鐵廣告宣傳，累計(jì)曝光量達(dá)1800萬(wàn)。
5、“#我和內(nèi)蒙古抖音挑戰(zhàn)賽”緊緊抓住了當(dāng)下社會(huì)化營(yíng)銷的最火平臺(tái)——抖音，邀請(qǐng)專業(yè)歌手創(chuàng)作歌曲“我家住在內(nèi)蒙古”，并編排搭配歌曲的蒙古族舞蹈，游客通過(guò)線上短視頻的互動(dòng)，成為了內(nèi)蒙古旅游資源的最佳宣傳員，活動(dòng)總覆蓋量達(dá)116.5萬(wàn)人次。
第三階段：展示期
1、文創(chuàng)大賽LOGO新聞發(fā)布會(huì)
會(huì)上公布了LOGO征集-最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)作品，即為文創(chuàng)大賽的官方LOGO，曝光大賽后續(xù)活動(dòng)，為大賽宣傳造勢(shì)。30余家北京及內(nèi)蒙古媒體到場(chǎng)，共發(fā)布40余篇新聞稿件。內(nèi)蒙古文創(chuàng)大賽官方平臺(tái)發(fā)布新聞稿，信息覆蓋量超過(guò)8000人次。
2、“人氣獎(jiǎng)”線上票選H5
官方微信上線票選H5，公開展示文化旅游形象、文化旅游商品、文化旅游公共空間三大類1997份作品，由大眾投票，評(píng)選出30名“人氣獎(jiǎng)”獲得者。截至活動(dòng)結(jié)束，票選H5收到總投票數(shù)近4百萬(wàn)?！叭藲猹?jiǎng)”線上票選H5為文創(chuàng)大賽最后一個(gè)月的傳播創(chuàng)造新的關(guān)注點(diǎn)。
3、優(yōu)秀作品參展第三屆內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)
文創(chuàng)大賽300㎡展臺(tái)上共計(jì)展出242套、500余件優(yōu)秀作品，5天時(shí)間，超過(guò)10萬(wàn)人次到場(chǎng)參觀。本次活動(dòng)發(fā)布新聞稿件10余篇，內(nèi)蒙古電視臺(tái)在文創(chuàng)大賽展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的直播，多家媒體到場(chǎng)采訪優(yōu)秀作品作者以及文創(chuàng)大賽負(fù)責(zé)人。官方雙微發(fā)布9張作品參展宣傳海報(bào)，吸引觀眾前來(lái)觀展；推出6篇精品文章，通過(guò)圖片、文字、視頻等形式，對(duì)三大類參展作品進(jìn)行逐一的剖析，向全國(guó)受眾展示了此次內(nèi)蒙古文創(chuàng)大賽的高質(zhì)量、高水平。
▲ 小孩子的畫
第四階段：延續(xù)期
達(dá)成合作的景區(qū)負(fù)責(zé)人及定向邀約設(shè)計(jì)師進(jìn)行“草原禮物”景區(qū)、博物館定向合作簽約儀式，此次簽約積極推動(dòng)優(yōu)秀作品的進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)孵化。
與獲獎(jiǎng)?wù)邷贤ê炗喼鳈?quán)授權(quán)合同，通過(guò)與文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀作品的落地轉(zhuǎn)化，打開內(nèi)蒙古文創(chuàng)市場(chǎng)。
項(xiàng)目評(píng)估：
大賽以“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”為核心，打造極具影響力的文創(chuàng)賽事IP，為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、大學(xué)生等提供與企業(yè)孵化機(jī)遇，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的落地轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才積極參賽，創(chuàng)作出文創(chuàng)作品共計(jì)2559份。
激發(fā)了青少年設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。線下開展“文創(chuàng)高校行”活動(dòng)，與中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、清華大學(xué)等近20所設(shè)計(jì)類高校開展定向合作，將本次文創(chuàng)大賽作為定制課程，輻射300萬(wàn)大學(xué)生群體。線上發(fā)起“小小草原文物宣傳員”少兒創(chuàng)意繪畫比賽，繪畫作品所得每個(gè)點(diǎn)贊按0.01元捐助需要關(guān)懷的兒童，攜手廣大少兒朋友一起為慈善事業(yè)獻(xiàn)一份力量。
活動(dòng)總體傳播覆蓋量突破2億3千萬(wàn)人次。
