“冰雪戀人”是2017年末至2018年初，由黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)和中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問有限公司共同打造的冰雪旅游整合營銷項(xiàng)目?；顒?dòng)以“愛情故事?lián)Q雪雕”的創(chuàng)意，以“愛情故事?lián)Q雪雕”為創(chuàng)意，將冰雪和愛情進(jìn)行了密切關(guān)聯(lián)，通過情感故事打造出“有溫度的冰雪”，也為黑龍江“冰雪之冠”冬季旅游品牌賦予了新內(nèi)涵?；顒?dòng)總體曝光量覆蓋7358.7萬人次，累計(jì)覆蓋700萬目標(biāo)人群，產(chǎn)生UGC內(nèi)容3000余條，一時(shí)間成為全國冬季旅游的引爆點(diǎn)，使黑龍江浪漫的冰雪目的地形象深入人心，通過情感故事打造出“有溫度的冰雪”，也為黑龍江“冰雪之冠”冬季旅游品牌賦予了新內(nèi)涵。
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★ 傳播執(zhí)行：此次營銷分三個(gè)階段
第一步：創(chuàng)意街頭采訪+品牌聯(lián)合海報(bào)，聽情侶講述“那一刻”愛情故事，成功入選微博最好玩街頭采訪，拋出“雪雕老人”和“奇妙愛情島”，引發(fā)懸念 。
第二步：牽手新世相，展開“用愛情故事?lián)Q一座雪雕”征集，探索UGC+視頻的內(nèi)容合作模式，這是新世相首度與國內(nèi)省級旅游部門合作。同時(shí)，聯(lián)合新京報(bào)整版刊登“寫給雪雕老人的一封信”，并推出《給雪雕老人寫信》H5，讓所有人都可以將自己的愛情故事“寄給”雪雕老人。
第三步：將征集到的故事打造成雪雕，并開設(shè)#奇妙愛情島#話題，通過地鐵海報(bào)、愛情微電影《哪一刻，你重新愛上了對方？》、朋友圈廣告和媒體持續(xù)曝光，展示奇妙愛情島，同時(shí)帶出黑龍江冬季的十大愛情玩法，吸引更多游客前來參觀。
2月5日，愛情短片《哪一刻，你重新愛上了對方？》上線，八大視頻平臺(tái)傳播，微博大號(hào)@英國報(bào)姐、@噗嗤大叔轉(zhuǎn)發(fā)。新世相發(fā)文《時(shí)間根本沒準(zhǔn)備打敗你的愛情》，講述2594個(gè)真實(shí)故事中動(dòng)人的“那一刻”。
2月9號(hào)，面向北上廣黑吉遼六地進(jìn)準(zhǔn)投放朋友圈廣告，展示奇妙愛情島，同時(shí)帶出黑龍江冬季的十大愛情玩法。
