“奇妙的冰雪之冠”是黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)在2016年冬季，圍繞黑龍江豐富的冰雪資源打造的直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；谥T多背景，黑龍江省旅游委在2016年12月9日至2017年1月15日開(kāi)展了“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活動(dòng)。這是國(guó)內(nèi)首部大型冰雪旅游直播show，整個(gè)活動(dòng)歷時(shí)四十余天，結(jié)合直播、短視頻、網(wǎng)綜等元素，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人、旅游達(dá)人、著名音樂(lè)人、戶外達(dá)人以及知名演員，在黑龍江展開(kāi)“奇妙”的旅行體驗(yàn)，讓大眾更加全面、更加充分地領(lǐng)略到一個(gè)奇妙的冰雪黑龍江。
★ 曝光量30億 + “旅游+直播”廣受歡迎
作為國(guó)內(nèi)首部大型冰雪旅游直播Show，本次“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活動(dòng)運(yùn)用“旅游+直播”的新型營(yíng)銷(xiāo)手段，在視頻體驗(yàn)上進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，全程采用4k高清直播技術(shù)，畫(huà)面更加清晰流暢。并聯(lián)合花椒直播、北京時(shí)間、今日頭條、小米直播、優(yōu)酷旅游等多個(gè)平臺(tái)同步播放，7站直播總計(jì)15場(chǎng)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)660分鐘，累計(jì)曝光量破30億，直播+短視頻觀看量超過(guò)1.4億，打造了“冰雪+旅游+直播+短視頻+網(wǎng)綜”的創(chuàng)新模式，將冬季黑龍江獨(dú)特的冰雪魅力展現(xiàn)在大眾面前。
★ 真人秀綜藝直播緊扣旅游明星產(chǎn)品
本次活動(dòng)結(jié)合了直播、短視頻、網(wǎng)綜等元素，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人、旅游達(dá)人、著名音樂(lè)人、戶外達(dá)人、知名演員通過(guò)故事性、綜藝性以及趣味性于一體的綜藝直播，將黑龍江冬季旅游資源展現(xiàn)得淋漓盡致。
哈爾濱冰雪大世界
黑河俄品多超市
伊春冬季馬拉松
漠河北極圣誕村
邀請(qǐng)中俄情侶、祖瑜兄&楊三金與黑河情侶進(jìn)行情侶大賽；
與戶外運(yùn)動(dòng)員楊森一同參與伊春微馬和冰雪汽車(chē)漂移賽；
同作家歌手鐘立風(fēng)體驗(yàn)潑水成冰，一起度過(guò)美妙的平安夜;跟隨親子暢銷(xiāo)書(shū)作家熊靚與3組親子家庭近距離接觸丹頂鶴，與達(dá)斡爾族的小朋友親密互動(dòng)；
與美食達(dá)人小寶君一同體驗(yàn)鏡泊湖冬捕盛況，品嘗美味的全魚(yú)宴;跟隨全賽車(chē)評(píng)論員北極蝦學(xué)習(xí)俄羅斯面包制作和套娃繪畫(huà)，在冰雪大世界感受夢(mèng)幻冰城的魅力；
與黑龍江籍知名演員萬(wàn)國(guó)鵬感受濃濃的東北年味。
不同的人做不同的事，不同的體驗(yàn)彰顯了不同的龍江風(fēng)情，達(dá)人們以他們獨(dú)特的視角為切入點(diǎn)，開(kāi)展了一次次奇妙的旅行體驗(yàn)。
與齊齊哈爾達(dá)斡爾族小朋友打冰球
齊齊哈爾達(dá)斡爾族雪地騎馬
黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎體驗(yàn)齊齊哈爾冰球運(yùn)動(dòng)
齊齊哈爾扎龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)
★ 短視頻拍攝+多平臺(tái)推廣
本次活動(dòng)通過(guò)浪漫、唯美、有趣且更易被年輕人接受的畫(huà)面，產(chǎn)出了“時(shí)光秉承”、“慢享林都”、“歸途雪鄉(xiāng)”、“歌旅漠河”、“初味鏡泊湖”、“伴游鶴城”等眾多優(yōu)質(zhì)短視頻在秒拍、北京時(shí)間、騰訊視頻、樂(lè)視視頻、優(yōu)酷視頻等平臺(tái)進(jìn)行傳播，累計(jì)觀看量達(dá)1.35億。其中秒拍平臺(tái)持續(xù)對(duì)直播中產(chǎn)出的短視頻進(jìn)行傳播，累積傳播短視頻20條，共計(jì)獲得觀看量5,709萬(wàn)+，互動(dòng)量13.9萬(wàn)+。多個(gè)短視頻獲得秒拍24H熱榜推薦。
秒拍視頻短視頻
哈爾濱伏爾加莊園
哈爾濱冰雪大世界
★ 年輕視角闡述黑龍江冬季新“玩”法
本次活動(dòng)邀請(qǐng)了東北網(wǎng)、搜狐網(wǎng)以及遨游網(wǎng)等全國(guó)重點(diǎn)媒體和旅游達(dá)人跟隨直播團(tuán)隊(duì)一起，體驗(yàn)黑龍江冬季特色玩法。
在五大連池冰面制作巨幅冰雪畫(huà);玩轉(zhuǎn)伊春林海雪漂，體驗(yàn)接地氣兒的滑雪新方式;在中俄邊境線上體驗(yàn)冬泳的樂(lè)趣；
觀看達(dá)斡爾族傳統(tǒng)叉魚(yú)習(xí)俗與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)摔馬跤;與伙伴探討關(guān)于“哈爾濱”三個(gè)字的普通話版本、方言版本、奇葩版本讀法；
跟隨F1賽車(chē)評(píng)論員體驗(yàn)哈爾濱冰雪大世界的世界最長(zhǎng)冰滑梯；
在零下40℃的嚴(yán)寒中學(xué)習(xí)潑水成冰的不同演繹方式和技巧；
體驗(yàn)最年輕的健身方式雪地抽冰尜與最具北國(guó)特色的水上運(yùn)動(dòng)方式冰上劃龍舟；
在中國(guó)北極點(diǎn)漠河上演熱辣鋼管舞……
豐富多彩的冬季玩法闡釋了黑龍江冬季的神奇冰雪魅力。
齊齊哈爾達(dá)斡爾族傳統(tǒng)叉魚(yú)習(xí)俗
大慶雪地摩托
伊春潑水成冰
伊春林海雪漂
