“花樣年華——尋找內(nèi)蒙古冬季旅游校園體驗(yàn)官”是由內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)主辦、中青旅聯(lián)科承辦的免費(fèi)“壯游”內(nèi)蒙古活動(dòng)。旨在鼓勵(lì)大學(xué)生利用假期走出校園“壯游”內(nèi)蒙古，體驗(yàn)內(nèi)蒙古冬季的冰雪極致景色、了解內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史民俗文化等寶貴資源，珍惜歷史悠久的民族文化的同時(shí)，讓年輕人們懷抱壯志，用旅行豐富自己的閱歷，用旅行完成心智的蛻變。
★ 消費(fèi)者洞察：
大學(xué)生群體正逐漸成為旅游的主力軍，寒假又是冬季旅游經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)間。與國(guó)外相比，內(nèi)蒙古距離近，冬季旅游價(jià)格優(yōu)惠，性價(jià)比高。基于此背景，“花樣年華—尋找內(nèi)蒙古冬季旅游校園體驗(yàn)官”活動(dòng)為“愛(ài)折騰、愛(ài)撒歡”的年輕人們特別定制了三大青春主題旅行——極致探險(xiǎn)之旅、非遺文化之旅、暖心音樂(lè)之旅，通過(guò)深入挖掘冬季冰雪資源，打造屬于年輕人的冬季旅游盛會(huì)。
/ 招募視頻 /
★ 策略與方法： 新穎的活動(dòng)主題+有效的合作平臺(tái)+有趣的傳播內(nèi)容是活動(dòng)的創(chuàng)意核心。
本次活動(dòng)以“為大學(xué)生提供免費(fèi)的旅游機(jī)會(huì)”為噱頭，聯(lián)合全球三大國(guó)際大學(xué)生組織之一的Enactus創(chuàng)行發(fā)起招募，最大程度觸及目標(biāo)受眾。
活動(dòng)期間，通過(guò)星空夜課、沙漠徒步、馬頭琴演奏、了解蒙古族說(shuō)唱、合唱蒙語(yǔ)歌曲等一系列玩法與挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)內(nèi)蒙古冬季極致景色、非遺文化、民俗體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)資源，并通過(guò)網(wǎng)易旅游頻道全程直播，將內(nèi)蒙古的形象與“青春”緊密聯(lián)系，詮釋屬于這一代人的“花樣年華”。
★ 執(zhí)行過(guò)程 ：
1、預(yù)熱期邀請(qǐng)到美食家魏瀚、背包客小鵬、攝影師王嵬等壯游領(lǐng)袖，拍攝預(yù)熱短片
2、征集期：
聯(lián)合網(wǎng)易旅游打造活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，與創(chuàng)行中國(guó)跨界合作，在286所高校、15個(gè)大區(qū)的渠道進(jìn)行宣傳推廣，并在多所高校展開(kāi)落地路演宣傳。
3、體驗(yàn)期：
以#花樣年華進(jìn)行時(shí)#為官方話題，多位體驗(yàn)官每天打卡分享游記視頻照片內(nèi)容，同期邀請(qǐng)多位旅游達(dá)人，產(chǎn)出攻略游記、視頻、攝影、手賬等優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容全網(wǎng)擴(kuò)散，為活動(dòng)持續(xù)發(fā)聲；
聯(lián)合網(wǎng)易旅游《城市探鮮隊(duì)》欄目、一直播等媒體，對(duì)沙漠徒步、蒙古族說(shuō)唱、合唱蒙語(yǔ)歌曲等一系列有趣的挑戰(zhàn)過(guò)程進(jìn)行全程直播。
4、延續(xù)期：
在京舉行“花樣年華”內(nèi)蒙古主題分享會(huì)，展示體驗(yàn)官對(duì)內(nèi)蒙古旅游發(fā)展的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案，并通過(guò)浙江電視臺(tái)、《品牌視界》等電視、雜志專(zhuān)題報(bào)道
★ 效果評(píng)估：
整場(chǎng)活動(dòng)覆蓋全國(guó)近300所高校，受到了學(xué)生們的熱烈追捧。#花樣年華進(jìn)行時(shí)#微博話題多次登上旅游榜單第一名?；顒?dòng)展示期，網(wǎng)易旅游專(zhuān)題頁(yè)面總曝光量近2000萬(wàn)，“花樣年華進(jìn)行時(shí)”、“花樣年華 內(nèi)蒙古”等關(guān)鍵詞高達(dá)176萬(wàn)+，與OTA合作將“內(nèi)蒙古冬季旅游進(jìn)高?！碑a(chǎn)品落地，實(shí)現(xiàn)線上到線下的完美閉環(huán)，拉動(dòng)內(nèi)蒙古冬季旅游的實(shí)際增長(zhǎng)。同時(shí)，本次活動(dòng)搭建大學(xué)生旅游項(xiàng)目PK賽，為培養(yǎng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生力軍貢獻(xiàn)力量，使得活動(dòng)意義得到近一步升華，也引起了更多主流媒體的主動(dòng)傳播。
