阿勒泰是“中國雪都”和“人類滑雪起源地”，是新疆冰雪資源最富集的地區(qū)。中青旅聯(lián)科（北京）公關顧問有限公司為破解阿勒泰淡季旅游難題，攜手北京電影學院和中央美術學院聯(lián)合策劃推出“阿樂”IP。
“阿樂”根據(jù)阿勒泰特色元素設計而成，他的身上集成了喀納斯神秘白熊、禾木牧民孩子的笑顏、冬季潔白的雪、喀納斯湖碧藍的湖水……人們一看到他，就能想起美麗的阿勒泰。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2018-2019年冬季旅游中，以阿樂為主角的整合營銷，帶動阿勒泰地區(qū)實現(xiàn)旅游人數(shù)376萬人次，同比增長61%；實現(xiàn)旅游總消費37億元，同比增長97%。同時，“阿樂”項目還與故宮“古畫會唱歌”活動共同當選第十七屆IAI國際廣告獎全場大獎！
【阿樂設計元素】
在色彩風格上，相較于明亮飽和的色彩，阿樂選取當下時尚與藝術趨向的“莫蘭迪色系”，降低色彩飽和度，以給人溫柔親和之感。他不僅形象化地代表了中國雪都阿勒泰的風情，更契合當下流行的治愈系審美潮流，諸如大白、熊本熊等風靡世界的卡通人物，顯得溫暖而柔軟，可愛又有個性，與當下現(xiàn)代人渴望掙脫壓力，追求自由個性的心理有著很強的情緒對應。
由點及面，阿樂憨態(tài)可掬的形象和清新文藝的色彩，還適用于各種周邊產(chǎn)品的設計和推廣，已經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品從公仔玩偶到文具用品，時尚配飾到創(chuàng)意家居不一而足……其意義也從旅游紀念延伸到生活方式構建，逐步深入人們的娛樂生活。下一步，阿樂還將與各品牌跨界合作，推出多種集設計與品質(zhì)于一身的產(chǎn)品，將自己打造為一個擁有獨特品牌價值的國漫新IP。
為了使阿樂的形象更立體鮮活，禾木村還專門建造了一座阿樂之屋。這是為阿樂量身打造的家，里面生活用品一應俱全，所有的裝修細節(jié)也很到位，溫馨與細膩的煙火氣，讓人感覺阿樂真正成為一個活生生的個體，與我們一同生活著。
此外，禾木村還計劃復制100間阿樂小屋復制，集合成禾木冰雪精靈小鎮(zhèn)，讓游客近距離感受阿樂的生活，最終將小鎮(zhèn)打造為集購物，餐飲，休閑，養(yǎng)生為一體的集成化綜合體。往來的客人可以在這里逛逛設計師店，嘗嘗當?shù)氐奶厣〕裕瑫裰笱蟮奶?，看著窗外的大雪喝一杯咖啡看一本書，或者單純地烤烤火發(fā)發(fā)呆……讓冬日的阿勒泰，不僅是滑雪那么簡單！
